中国为何独难做出火爆美国的Snapchat？
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但是陌生社交网络必须对用户身份严格把关，这就像校内网一开始对学生身份严加审核，所以你怎么加、加到的都是正儿八经的学生。可是后来陈一舟放开了，于是人人网上鱼龙混杂，什么人都有了，你通过人人的搜索未必搜的到班花，却能搜到一群网红脸的野花，这还怎么玩下去? 3、强关系网络不需要过多的内容运营，弱关系网络需要。 在朋友圈里，我们并不care每条动态的内容质量，而更在意这条动态是谁发的。只要是你在意的那个人，发的再low也是可以点赞的——当然微信并不是不在意内容，他利用订阅号自媒体的生态，充实了朋友圈的内容质量，然而这个内容体系依然是不需要中心化运营的，微信只需制定规则和边界。 但是一个弱关系网络要想保持吸引力，对连接人们的内容(pugc)是高度依赖的。我们不是好友，没有稳定联系，但我常常来看你，是因为你发的东西有价值，当然也可能是基于你的名人身份价值。因此弱关系网络往往是部落化的，需要一个个制造内容的kol小中心、粉丝环绕周围消费内容。 4、弱关系网络需要保持社区的氛围和调性，强关系网络没这个必要。 微信并不需要对朋友圈的氛围和调性进行运营，因为基于好友关系的内容分发，导致每个人眼中的朋友圈都完全不同，氛围调性也就完全不同。学生有学生的朋友圈，企业家有企业家的朋友圈，中老年有中老年的朋友圈，一千个人眼里有一千个朋友圈。 但是放到弱关系网络中，就不是那样了，人们往往共同处于同一个“开放广场”中，那么这个开放广场的社区氛围就异常关键，像豆瓣same这些，稍微有一点点变味，都可能导致用户雪崩式的离开。 5、用户对弱关系网络有明显的功能预期，对强关系网络则要求较低。 明明是弱关系，为何天天光顾呢，得有一个明确理由。 用户上了微博，就是要看到明星和公共事件的最新动态，如果不能满足、他们还不如去看今日头条;用户上了豆瓣和贴吧，就是要看到感兴趣的优质内容，如果找不到、立刻就去了知乎;用户上陌陌探探就是希望获得与高质量异性沟通(约)的机会和体验，如果几次满足不了，还不如去直播平台看网红。 有预期就会有满意和失望，而要一直让大多数用户保持满意，这个运营压力可不低。 但是用户用微信、qq，只要其方便安全好用就行，至于具体和谁聊、聊什么，看自己的需要就是了。 6、弱关系网络变化分流，强关系网络稳步增长。 伴随着时间推进，弱关系网络一定会发生分流，一部分弱关系会逐步变成强关系(互相加了微信号，不在你这玩了)，一部分彻底淡化(从此见面不相识)，只有一部分能持续交互、共同维护社区运作。 强关系网络则是稳定的，你会有选择地拉黑一部分人，并循序渐进加进更多需要的人。 从以上六点看过来，我们发现腾讯的便宜占大了，强关系网络抢占时间最稳定，不需要运营用户身份、内容质量、社区氛围、用户预期，还会稳步增长。而弱关系网络，从一开始便要千方百计、投入巨大成本来保证： 我的用户素质是不错的，我的内容质量是高的，我的社区氛围是稳定纯粹的，你的预期几乎每次都能得到满足。 然而现实往往事与愿违： 从微博上僵尸粉水军横飞，到陌陌探探上美女纷纷成了微商酒托特殊职业工作者，我们看到，一旦用户爆发式增长，用户质量就会鱼龙混杂、身份真假难辨。 从微博信息流逐步水化、二十条动态没有一条感兴趣，到以专业见长的知乎也开始出现段子手抖机灵编故事，我们看到，一旦pugc爆发式增长，社区内容的平均质量就很快拉低，内容运营的压力越来越大，劣币驱逐良币、信息过载、蒸发冷却效应时常发生。 same推出了一个你发自拍我来画的功能，没想到转眼间火了，更没想到一时间整个社区到处都是自拍，原有的社区调性荡然无存。而在最右、icity上，小朋友们纷纷表示不希望太多人进来，会破坏社区氛围。 这也说明，一个社区的调性氛围常常在相对小众、用户较少时容易维持，一旦海量用户涌入就很难不乱，可哪有产品愿意让自己一直人少一直小众呢? 没有巨大的关系和内容运营成本，业已掌控的关系链和习惯，使微信qq面对所有同类都具备碾压式的效率优势。 上面几个案例出问题了，要么是关系链没用了(人人网关系链伴随毕业渐渐淡化)，要么是关系管理出问题假用户太多(比如微博探探一度出现的)，要么是内容水化信息过载了，要么是用户越多反而越难以满足了(陌陌越往后越约不到)。 而这些，就是开放广场几乎必然要面对的宿命。你要海量用户的涌入，就要接受自己可能hold不住的事实，如果你hold不住，就难免用户互相伤害、最终“规模不经济”体验严重下滑。 Snap的启示 读罢 Snap公司的招股书，最有意思的一点是：斯皮格尔并没有把笔墨更多地放在“年轻人社交”上，而是淡然地说，我们是一家照相机公司，聊天只是我们推出的第一个服务。 联想到Snap最近以来的一系列动作，从公司改名到推出眼镜到修改宣传定位，似乎这家公司正在有意无意地淡化社交概念，而Spectacles眼镜无疑是近来最大的闪光点。尽管这个眼镜目前只是设计酷炫、病毒饥饿营销到位、无缝连接Snapchat，加上圆形鱼眼镜头，但是谁都不知道他的未来是什么? 也许是VR、AR眼镜呢?也许是小朋友在使用手机前就早早戴上的时髦玩具呢? 这就让我们想到，之所以90后贴吧、微博、qq用的多，很大程度上是因为他们并不是从生下来就开始使用手机，在获得人生第一台手机之前的更长一段时间里，他们用的是pc，而这三个产品都是pc上的常用网站或软件。在pc上培养了习惯之后，以后app的使用都是顺理成章。 那么这里或许有另一种思路，如果一款产品可以在年轻人使用手机前就捕获他们的社交习惯(就像某个牌子的手表那样)，或许后头他也可以有某种机会。 再开一下脑洞，一款产品如果能成为比肩微信的产品，恐怕会建立在这五个可能下：
可惜的是，以上的可能都不是当下就会立刻出现的。 （编辑：莆田站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |