如何把笑做成一门生意？

文 | 吴丹

编辑 | 王根旺

今年暑期档为何如此惨淡？有人认为是没有喜剧，去年的大热你还记得吗，《夏洛特烦恼》和《煎饼侠》——不管评价如何，大家会为了想要发笑去电影院，尤其在这个人人焦虑苦闷的年代。

7月，一众内容创业者获得融资，其中，做喜剧的扎堆融资显得惹眼：陈翔六点半，何仙姑夫，贾玲的大碗娱乐等。在这次融资之前，何仙姑夫已经哼哧哼哧做了五六年的穿帮搞笑视频，陈翔也从云南电视台出来，做了3档不同的搞笑视频。贾玲更是发长文称，要做喜剧内容的平台型公司。看看那些先行者：万合天宜，屌丝男士，papi酱，开心麻花，无一不是靠搞笑内容俘获了用户。另外还有这两年大火的真人秀，《欢乐喜剧人》，《笑傲江湖》等，让许多自带喜剧标签的明星们成了网红。

和其它类型的内容相比，喜剧被认为好变现，受欢迎，更有市场。之前也有不少人做喜剧，现在为什么更火了？可能主要原因还是大家有目共睹的那个，去年喜剧类型的影片把票房冲到了十几个亿。喜剧获得大批融资，似乎说明在凉飕飕的创投市场，投资人还是看好这门生意的。

线上喜剧方法论

乍看起来，何仙姑夫的创始人刘飞是个严肃的90后小伙子。他几年前从电视台出来，在济南开始做搞笑视频，“那时候做的人并不多，”姑夫说。一阵探索之后，他将内容方向定位在，做国产剧的穿帮视频。而事实证明，这虽是个较窄的领域，可内容来源并不缺。有媒体称“大量雷人的国产剧为他们提供了源源不绝的素材”，刘飞认可了这一说法。

今年，刘飞已感到市场环境有所变化了，做类似搞笑视频的人越来越多。随意搜索一个视频平台，上面都有二十多档搞笑节目，打开另一个，你会发现还是同一批人。节目想出头，平台要内容。和几年前略显苦逼的生存环境相比，现在兴起了“内容创业”，大家开始找投资了。刘飞的想法也开始变大，他坚定地称，自己要做平台型公司。做电影，是其中一个重要方向。

喜剧电影《王牌逗王牌》剧照海报

在大众看来很好玩的喜剧内容，到底是怎么诞生的？刘飞透露了他们的创作过程：专门团队负责内容策划，有人每天会上社交平台挖掘段子，讨论选题，长期下来，制作过程已经实现流水线，可以在较快时间内完成一个短视频产品了。但最难的是对网络热点、爆点的把握，俗称“网感”，要懂得网友会为什么发笑。

刘对此举例，还原了之前大热短视频调侃胡歌霍建华的视频《是霍躲不过》的操作过程：团队刚在社交平台上得知霍林要结婚的消息，便发现能做个好玩的内容，于是短时间内召集了内容同事，用《霍元甲》的曲子配上快速改编出来的歌词，把以往霍建华和胡歌的同框视频剪辑放在一起，剪成了不到5分钟的视频，何仙姑夫一贯的手法，视频放到社交平台后瞬间就引爆了，和霍林婚礼一起热了两三天。

刘飞说，这种策划团队已比较熟练，在技术上可以短时间操作出来。问题就在于，什么点才能激发网友共情，让他们觉得好玩并传播？拿霍胡视频来说，这个梗已被网友频繁消费，传播适应性是没问题的，但大家却没怎么见过视频版的。做类似视频，从策划到执行的完成时间不宜过长，热度过了的话，再完美也没法传播。

类似的搞笑短视频其实也是有历史的，还记得几年前《一个馒头引发的血案》吗，当时也是红极网络，不亚于目前的短视频所能引爆的社交能量。只是那时候除了让制作者出名，在内容上并没有更多的发展方向。

做这种爆款的好处是什么？内容被洪水般的流量冲刷后剩下了什么？“爆款的目的就是做宣传。”可能刘飞对这个问题早有思考，他回答得很快，并补充说明，日常内容是你自己根本的东西，爆款就是在短期内给自己做做宣传，提升知名度。

刘飞的话也揭示了，哪怕是做喜剧，细水长流的东西才能长久。能不能靠爆款立住品牌，全在你之前和之后的日常功夫。

品牌是做起来了，但想像前辈们一样，把类似“煎饼侠”、“王大锤”等形象搬上荧幕，姑夫可能还需要孵化一些人物形象的IP。毕竟，喜剧内容要想长久，少不了可以让大众移情的人物形象。

（编辑：莆田站长网）

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