世界仅存的管理大师，他被誉为“现代营销学之父”
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早年的经历和犹太人的身份，使菲利普在高中时就开始思考自己的未来。一般来说，犹太人会选择三种职业：医生、律师和工程师。但是年轻的菲利普对于这三种职业都缺乏兴趣。他决定做个会计，同时修个法学学位。 然而一年以后，他感觉“缺了点什么”——他想追求比会计学和法学这两个实用学科更远大的目标。这成为菲利普投向经济学怀抱的开始，也正是由于这个方向上的转变，才有了开头的一幕。1956年9月，他顺利从麻省理工学院毕业并获得了经济学博士学位。 如果菲利普止步于此，那么只是在经济学已然群星璀璨的苍穹中添加又一颗钻石。幸运的是，他将经济学的视角带入了营销学领域，并为营销学开创了更为广阔的天地。 当时，很多人认为，经济学与市场营销是不同的研究领域。 但是菲利普·科特勒并不这么认为。“市场营销属于应用经济学范畴，研究货物从生产者、批发商到零售商的运输过程中，每个不同的阶段是如何定价的。” 一般情况下，经济学家对于市场营销的渠道很少论及，了解也很少，事实却是：市场需求真切地受到广告、促销活动、产品特色、经营及其他营销工具的影响。 在罗斯福大学教授经济学时，菲利普就有意接触那些市场营销学教授，他想了解市场定价机制在实际中如何运作，这一行动直接影响了他后期的研究方向。
图：美国西北大学凯洛格商学院，菲利普·科特勒后来在此任教 1960年的一天，西北大学教授唐纳德·雅各布斯拨通了菲利普的电话：“嗨！科特勒先生，您对西北大学研究生管理学院的教学工作感兴趣吗？”（后期改名为凯洛格商学院） “你将为市场营销带来一个全新的视角！”唐纳德说。 事实证明，确实如此。 1996年12月9日，英国《金融时报》第14页报道称：菲利普·科特勒编写的《营销管理》是史上最伟大的50本商业图书之一，与之并肩的包括亚当·斯密的《国富论》。 ?Part 2? 《营销管理》是菲利普在世界范围内最著名的作品，但他的著作远不止于此。 他不仅将营销理论系统化、体系化，还拓展了营销的内涵和外延。 “营销的概念是可以应用于其他领域的。”菲利普·科特勒认为，城市和博物馆需要营销自身，人、理念、信仰等领域都是可以应用营销概念的。 在这个理念的指引下，他与多位合作者先后将营销应用于城市营销、国家营销、博物馆营销、政治营销、名人营销、宗教营销、社会营销等多个领域，甚至，他还对营销进行反身性思考，提出了“反营销”的理论。 “很多朋友说他们把我看成一个书写机器。”菲利普在自传的后记中写道，“不然我怎么能写出60多本书呢？”
图：菲利普·科特勒与他的著作 （编辑：莆田站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
