口袋妖怪Go是如何成为你口袋里的「吃钱妖怪」的？

「付出」是成瘾模型的最后一步，但这也是最难的一步。很多产品前面都做得非常棒，但是在这一步上功亏一篑。

花费的时间

时间是沉没成本，你投入进去的这些成本，只会越来越多，而在成本越来越多的同时，你是不容易收手放弃用时间换来的这一切成就的。

社交网络 

生活中的朋友都在上面，我们每天在吃饭，健身，约会的时候都会谈论它，而且整个社交圈子都搬到 Pokemon 上了，你不可能轻松做到一个人抽身出去。

金钱

Pokemon Go 在美国发布后，上线不到 1 周的时间，它就已经吸金 1400 万美金！更加值得一提的是，这款游戏并不需要用户花一分钱来购买，你在游戏里遇到的都是可选择性购买的数字商品。

而这里 Pokemon Go 遵循的是如今数字娱乐产品普遍采用的：「免费产品营收模式」。

具体展开来说，就是一款游戏产品本身是免费的，但是免费玩家一旦玩儿到某种程度之后，就会遭遇重重麻烦，阻碍，它有可能是需要你消耗大量的时间才能取得的成绩，有可能是某些重头再来，所有奖励一笔勾销的风险，而这一切，都需要你成为一名付费玩家才能避免。

Pokemon Go 在里面设计了香薰球，超级精灵球等装备，能够提升小精灵的出现几率，提升捕捉精灵的成功概率。如果玩家想一直免费下去，那么就需要靠自己的双腿多走路，又或者多多练习投掷精灵球的准头来弥补了。

同时，游戏是通过一种虚拟货币来购买的。之所以这样设计，也是有着对心理学的深度考量：人，往往交出钞票的那一刻会觉得痛苦，觉得自己的财富缩水了，但是如果将货币数字虚拟化，你会觉得那只不过是数字而已，里面的痛苦大大减轻，愉悦大大增加。这也是为什么大家现在信用卡账单、花呗账单最后出来的那一刻，总是会吓人一跳的原因。

你只要能够让一个人有所付出，那么他就很难离开了。这样的道理甚至可以体现在某些励志营销课程上面，励志讲师会给自己的课程标上一个匪夷所思的天价，最后能愿意缴学费参与进来的学员，最后的学习成果就惊人的好。这并不是说这个课程本身的设计有多么神奇的地方，亦或者它的成本本身很高，仅仅是因为，人们会觉得自己已经付出了很多，必须持续不断地投入，努力在这上面实现回报。

对于引起某种现象的「现象级产品」，其实读者的目光完全可以不用跟着媒体的指挥棒。一款能够给人惊喜的游戏，往往会在短时间内被媒体、玩家捧到神坛上，但是再过一段时间，你就会看到它的热度直线下降。

还记得《辐射 4》刚刚出来的时候，玩家有多疯狂吗？国外有位玩家可以不去上班，连老婆都不要了，宅在家里打游戏，但是如今呢？《辐射 4》到最后给玩家留的印象仅仅是「捡垃圾」而已。

育碧游戏公司出品的《全境封锁》呢？当时让多少人趋之若鹜，2016 年 3 月 8 日上市，当月《全境封锁》从主机数字版销量中收获 1.09 亿美元，比第二名的《使命召唤 12》高出了 4800 万美元。然而现在呢？这款游戏已经被盖上了「游戏性几乎为 0」的戳印。

我们完全可以将 Pokemon Go 的狂热视为暂时的现象，但从中还是能够看出当「别人想不到的解决方案」+「最前沿新潮的技术」+「最复古老派的情怀」之后，产品究竟能够爆发出怎样惊人的能量。

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（编辑：莆田站长网）

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