全Online模式时代开启 腾讯游戏用产品思维做营销创新

　　回顾腾讯游戏过往营销的成功案例，无论是新文创战略下，腾讯游戏对于文化内涵和社会价值的关注，或是以IP情感连接为核心的跨界“FUN营销”，都非常注重强内容沟通力，不断以高品质的内容获得用户的情感共振，也传达出对于探索游戏多元价值的商业表达。

　　去年，腾讯游戏升级后的品牌主张“Spark More！去发现，无限可能”，倡导以灵感火花为创意出发点，鼓舞和发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面更多的可能。

　　从营销层面来讲，品牌理念不是一种宣传口号，更不是独立于业务的孤立存在。一个真正好的品牌理念，背后其实是一种价值共识，对内能驱动各产品、牵引业务，对外表达品牌内核、传递商业观。腾讯游戏将其全新的品牌理念贯穿产品、运营和市场等各个团队中，让不同的产品团队和资源形成合力，不断创造出更多符合品牌主张的内容、丰富品牌价值的内涵。

　　例如，此次发布会上腾讯游戏追梦计划公布的普通话学习功能游戏《普通话小镇》，以“全国尚有五分之一的人不会说普通话”的洞察迅速吸引社会大众的关注，用“让更多可爱的人被听见”的品牌表达进一步获得大众的共鸣，在传递产品功能的同时，展现游戏所承载的社会价值。

　　而最近的《QQ炫舞》×杨丽萍合作也是全新的品牌主张下，腾讯游戏迈出的大胆一步。腾讯游戏将中国民族舞蹈文化领域的经典艺术作品《雀之灵》，以数字化的形式进行创新演绎，潮流化音、舞、服广获大众好评，商业营销价值显著；同时将经典传统文化以全新形式，再一次带入年轻人的视野，彰显出游戏背后的文化价值。

　　由此看来，腾讯游戏市场体系对于营销价值的追求，并非单纯的转化率或带货量，而是从商业与文化、商业与社会等不同纬度去发掘品牌营销的长效价值，随着环境和行业的发展，“Spark More”的定义也在不断被注入新的内涵。

　　结 语

　　大环境的变化，使得当前营销正站在一个充满更多可能性的交叉口，市场营销如何迅速响应环境变化并做出创新，成为当下和未来品牌营销的重要思考方向。

　　腾讯游戏这次创新使用游戏化思维打造online发布会，以用户洞察和体验为核心，以精细化运营为助力，以体系化的协作能力为基础，辅以大数据下的精准流量及技术优势，使得这场游戏线上发布会，不仅是一场游戏大秀，未来更有可能成为业务增长的“超级碗”。

　　其开创性的游戏产品化营销思维，也为营销行业带来新启示。

（编辑：莆田站长网）

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