洛天依出圈记：用人设与技术套牢真实的情感

　　因此洛天依的粉丝拥有更高的创作热情和粉丝粘性，虽然偶像是二次元虚拟形象，但参与感却比真人偶像来得更加强烈。

　　千亿市场引发一场全民虚拟

　　随着虚拟偶像的辐射面越来越广，更多的公司也想要做一番尝试。就在过去的一年当中，腾讯、网易、巨人网络等游戏厂商动作频频，克拉克拉这样的初创公司也成功融资1.2亿，誓要构建第一虚拟偶像互动平台。

　　网易对虚拟偶像的探索以手游《阴阳师》为切入点，游戏中高人气的角色“大天狗”曾在网易的发布会上化身虚拟主持人，并降临“BML-VR演唱会”舞台，公开表演个人单曲《黑风凯歌》。

　　巨人网络也不甘示弱，在宣布正式进军虚拟偶像市场后，其与日本JOYNET株式会社达成合作，获得了人气虚拟偶像Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权。

　　而身为互联网巨头的腾讯，手中掌握着大把IP，更是要充分发挥出优势。国漫《狐妖小红娘》自播出以来收获了不错的播放量，也吸引了大批粉丝，因此腾讯将女主角苏苏选为了推出的第一个虚拟偶像。

　　对于腾讯动漫来说，投入显然不是问题的关键，而如何带来更好的品质和体验才是重点。虚拟偶像有着独特的商业路径，腾讯的优势在于其掌握大量IP，并且拥有一定的粉丝基础。

　　不过由于IP孵化会是一个相对缓慢的过程，因此“稳”字对腾讯来说十分重要。如此前在《明日之子》综艺节目中力推的“荷兹”则引来了不少骂声。

　　值得一提的是，互动娱乐公司乐元素在虚拟偶像的布局中走上了另一条路。此前，其公开了一个全新偶像企划《战斗吧歌姬！》。 

　　通过B站公布的预告片显示，这是一个实时互动式虚拟偶像养成计划。“你的贡献，将改变我们的命运”这一广告语让人不禁想到时下非常火爆的养成类选秀综艺。

　　《战斗吧歌姬！》的晋级人选是由观众决定，并且需要三次元观众参与其中。乐元素的这一企划内容覆盖直播、视频等多个领域，会让观众参与虚拟偶像的造星过程，这样实时互动的方式也颇有一种破次元壁的感觉。

　　不过除了游戏厂商的大力推进以外，真人偶像也开始受到了虚拟偶像的反作用力影响。

　　前不久，黄子韬虚拟形象“韬斯曼”诞生，与黄子韬工作室联合出品“韬斯曼”的次世文化则负责虚拟形象全系内容打造。随后，次世文化与52TOYS达成合作，特别定制了“韬斯曼限定招财宇航员”。

　　在这之前，次世文化还打造了以迪丽热巴虚拟形象IP迪丽冷巴为主角的《冷巴action》，并推出真人+动画的网剧作品《戏隐江湖》。　

　　据次世文化创始人公开表示，选择指定虚拟形象的艺人以及开发方式是颇有讲究的。既需要艺人本身适合做跨次元形象和内容，也需要考虑如何引来较大流量。例如迪丽热巴在抖音的热度排名第一，而黄子韬是微视代言人，因此两者在短视频领域的优势很大。

　　不过需要注意的是，艺人的虚拟形象如果没有系统的良好发展规划，那么就只是在短时间内消耗艺人的人气，双方不仅无法发挥双向赋能的功能，也许反而会适得其反。

　　没有新思路，顶级虚拟偶像也难出圈

　　二次元市场，是一个被估值千亿级的大蛋糕。随着核心二次元用户的稳健增长，泛二次元用户规模的日益庞大，且可支配资金数额的不断提升，二次元市场变得不断壮大。基于这样的条件，虚拟偶像市场也开始在国内热闹起来。

　　然而国内虚拟偶像发展所要面临的困难也显而易见。

　　首先，相较日本成熟的二次元文化，国内的二次元文化尚处于小众圈层当中，因此向更主流的文化市场普及、推广仍然是一个艰难的过程这也是大家常常挂在嘴边的“出圈难”。

　　其次，尽管虚拟偶像已经显露出惊人的商业价值，但对于想要入局的企业来说，想要实实在在地吃到这块蛋糕却并不容易。崛起的“90后”、“00后”已经不再满足于被动接受偶像，而是更愿意自己塑造、养成偶像。可企业在满足他们意愿的同时，也需要起到监督作用。

　　然后，在二次元的目标受众以及市场规模已经逐渐清晰的前提下，运营方式、技术水平以及创新能力几方面却还在阻碍着行业发展。因此整个行业对相关人才的需求也日益攀升。

　　不过，日本Vtuber的出现实际上提供了新的发展思路，例如与直播、短视频等内容结合，使虚拟偶像真正的实现本土化成功，挖掘出更深层次的市场潜力，最后再考虑接触核心受众，以实现变现。

　　来源：锌刻度

（编辑：莆田站长网）

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