如何颠覆数字营销

如果对5G进行横向对比，对于普通人而言，似乎并没有太多优势——除了信号更加稳定和快。

但对于无线网络而言，能保持快速和稳定的连接，不就是他们最大的特点吗?

5G“无用论”的兴起

随着5G在中国的大力发展，中国正式踏入5G时代。

但与4G相同的是，中国最快进入5G时代的并非是企业，而是消费者用户，也就是市场上所说的C端用户。

在这一操作之下，大量消费者纷纷采用了5G网络，而运营商也不留余力的宣称自己已经有多少用户应用了5G网络。

但对于B端企业来说，5G网络似乎并不是首选——5G虽然提升了传输速率，但5G似乎并不适用于企业。

在这一基调下，5G“无用论”开始盛行——5G虽然在消费者领域中得到应用，但对于市场规模更大的B端业务来说，并没有太多的促进作用。

5G真的没用吗?

5G，不仅仅是无线网络

对于5G，从百度上的解释来说，5G作为第五代移动通信技术，是最新一代蜂窝移动通信技术，也是继4G(LTE-A、WiMax)、3G(UMTS、LTE)和2G(GSM)系统之后的延伸。

但对于运营商和科研机构而言，5G不仅仅是建立基站那么简单。

从表面上看，5G传输是基于基站和5G设备终端之间的数据交互，在这一过程中，数据能以更高的速率进行交互。但在背后，则是基站与整体网络的数据交互。
 

组织是否使用最佳实践进行分析?四位行业专家对数据分析的主要趋势进行了讨论。

一方面，人们听说数据分析具有神奇的力量。分析软件提供的基于指标的见解将推动组织业务取得成功。另一方面，组织中面临数据分析这样的现实：逻辑混乱，设计不当的系统以及组织高管凭直觉而不是数据驱动的洞察力进行操作。

为什么组织难以优化其数据分析?为了了解数据分析中的挑战并提出一些实践案例， Dell Boomi公司全球企业营销主管Myles Suer、巴布森学院教授Tom Davenpor、哈佛商学院教授Marco Iansiti、Principal研究首席分析师Dion Hinchcliffe这四位行业专家对此进行了讨论。

数据分析真的对公司有用吗?

Suer：这要看情况而定。麻省理工学院信息系统研究中心 (MIT CISR)不久前进行了一项研究，他们发现，只有28%的公司真正做好了数字化转型的准备，而51%的公司仍然处于孤岛状态。所以真的很有趣。就人工智能和机器学习的使用而言，这很有趣。像Stitch Fix这样的公司正在为消费者做一些令人惊奇的事情，但是甚至像Nordstrom这样的公司已经成功地将他们的供应链和购买数据联系起来，并且实际上预测了人们想要什么产品。因此，有些公司正在取得成功，

Davenpor：国际分析学会对不同组织的分析成熟度进行了基准测试。指出，所有的成熟度模型都应该有五个层次，通常，最低的第一层通常是一团糟，而第五层是非常复杂的。但到目前为止，所有被评估公司的平均成熟度才达到2.25层。

Iansiti：实际上，很多的组织已经做了很多工作，我认为在很大程度上取决于其所处的行业。因此，所以我完全认同Davenpor的分析。实际上，无论是在AWS云平台还是在零售领域，亚马逊的出色表现令人赞叹。我认为它们非常先进。例如，美国运通这样的公司已经做了很多事情，或者一些信用卡公司不得不在某些方面采取行动，他们往往在不同的阶段都很先进。如果金融服务机构不在这方面进行投资，就会知道很快就会倒闭。此外，今年发生的疫情正在加快事态的发展。

Hinchcliffe：我对一些公司的首席信息官进行了调查，在过去的几年里，数据分析一直是推动信息技术发展的五大优先事项之一。而在我们进行的另一个调查中，数据分析排名第二，数字化转型名列第一。

但就像所有强大的技术一样，数据分析将领导者和落后者区分开来。我们看到，大多数组织都处于发展阶段。

数据分析的挑战和最佳实践

（编辑：莆田站长网）

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