这些词怎么就被污名化了

　　为了减少财务造假带来的影响，瑞幸十分配合 SEC、其他监管方的调查。

　　瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一也将顺利和解归功于：“瑞幸对其调查的配合以及补救工作。” 

　　SEC 提及发现瑞幸财务造假的经过：对公司年报进行审计的过程中发现了财务造假后，瑞幸向 SEC 报告了此事并配合调查，发起内部调查，解雇了某些涉事人员，并增加了内部会计控制。 

　　事发后，瑞幸的内部调查，被认为是积极与监管配合。美国司法部、美国证监会的相关文件中都曾提到类似观点——采取内部调查可以换来更有利的结果，但要在取信于美国证监会、法院的前提下。 

　　瑞幸曾成立特别委员会，负责就 2019 年财务数据进行内部调查，此后特别委员会公布了诸多指向造假的调查结果，这一定程度上配合了 SEC 的调查，而 SEC 未公开对调查结果进行质疑。 

　　内部调查展开后，瑞幸管理层也出现了大幅调整。其中，2020 年 5 月，瑞幸咖啡原 CEO 钱治亚和 COO 刘剑被免职，并退出董事会。7 月 5 日，股东特别大会上，瑞幸董事长陆正耀，董事黎辉、刘二海以及邵孝恒被罢免。这意味着参与欺诈的瑞幸高层已经基本出局。 
 

　杭州四季青的服装商城，妆容精致的女主播正在环形补光灯前一件件试穿衣服，不厌其烦地向直播间的观众介绍面料和裁剪。虽然这衣服仅此一件样品，但背靠着几乎无所不能的服装产业链，她能根据当晚的订单通知工厂进行精确到个位数的生产。

　　上海静安的一间不大的出租屋里，一位电竞主播刚刚在吃鸡游戏中终结最后一个对手，摘下耳机，移开电竞椅，去门口拿回外卖。他知道这场直播人气很旺，暂时休息一会儿，和水友聊聊天也没关系。

　　厦门海边的某栋别墅，女主播正在一个人的直播间里边跳边唱，期待着能有“大哥”刷上几个火箭、游艇；她并不是孤单一人在工作，这栋别墅早已被直播公司切分成一个个直播间，塞满了网红小姐姐。

　　北京的某个三甲医院里，有位主任医师结束了一天的临床工作，也打开了直播。他和平台还有数万粉丝都有约定，今天要讲讲骨质疏松的预防和治疗，特别是疫情发生以来，这份约定和信任变得越来越深了。

　　电商、游戏、秀场、新知......这些直播场景，真实地发生在 2020 年的互联网世界，它已经完成了从娱乐方式到数字化营销解决方案的扩展，并正在成为给用户带来知识增量的“价值渠道”。

　　如果说内容产业在 2020 年还有什么风口，那直播一定是风头最盛的一个。刺猬公社同时发现，几乎每一个直播内容品类背后，都有若干互联网巨头的影子。因此，想要还原 2020 年的直播行业图景，最好的方法还是还原这些巨头做了什么、将往何方。

　　淘宝：直播成为店铺标配

　　在所有直播内容形态中，电商直播是离商业化最近的，也占据了直播全品类营收大盘中的最大一块。毕马威和阿里研究院在 2020 年发布的《迈向万亿市场的直播电商》显示，直播电商整体规模有望在年内突破一万亿元，在 2021 年翻一番，可达 2 万亿元。
 

　　荔枝的多款产品试水，都是想以声音作为核心，向语音娱乐和语音交友扩散。就盈利模式来看，语音娱乐和语音交友比音频付费要更为方便，同时也更能让其“出圈”，不过，某种程度上来说，这门生意基本上就跟电台无关。

　　实际上不直接通过核心业务线赚钱在数字音乐方面已有先例。腾讯音乐 2020 年 Q3 季度财报显示，该季度总营收为 75.8 亿元，其中，来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为 52.5 亿元。K歌和直播成了腾讯音乐的主要盈利点。

　　谁能笑到最后，谁才是赢家。荔枝、喜马拉雅、蜻蜓们确实刷掉了其他没跟上节奏的同行，不过，当腾讯、字节跳动等互联网巨头们也开始向在线音频行业渗透，他们的压力也越来越大。

　　知识付费推动了在线音频的第二次爆发，在线音频却也因为知识付费的“退潮”而沉寂下去。“耳朵经济”是一个很好的概念，只不过当它成为一门生意的时候，却很难跟视频、图文一样快起来，而资本市场更喜欢快速有效的故事，在线音频仍需求变。

（编辑：莆田站长网）

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