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　如果暂时忽略掉赔款可能带来的现金流隐患，瑞幸是否有光明的未来？

　　瑞幸所在的咖啡市场，还是一个潜力无限的市场。前瞻产业研究院发布的《2020—2025 年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示，中国咖啡消费年均增速达 15%，远高于世界2% 的增速，预计 2025 年中国咖啡市场规模将达到 2171 亿元。

　　但这一市场已是一片红海，从连锁咖啡店到新式茶饮品牌，再到零售企业，各路玩家都在争夺咖啡市场，这意味着瑞幸有更大的成长空间，但也将要面临更激烈的竞争。

　　瑞幸快速攻城略地，曾挤掉了许多竞争对手。连咖啡曾在 2019 年被曝遭遇闭店潮，被认为是瑞幸的入场让其面临了很大的压力，在疯狂的补贴大战中，一度面临资金链断裂的危机。

　　瑞幸早期疯狂而粗暴的扩张方式，确实抢到了市场份额，但也让其商业模式是否成立存疑。

　　“瑞幸并非仅仅是财务造假，本质是商业模式的造假。”股权投资管理公司 Stone Forest Capital 合伙人李肇宇曾在接受采访时提到，他的想法也代表了业界的某种质疑。

　　今年 8 月 8 日，瑞幸曾召开了一场“年中全国会议”，公布了瑞幸咖啡上半年业务情况：2020 年 7 月已实现整体盈亏平衡。尽管疫情影响，瑞幸咖啡也仅有 300 余家大学门店未对外开放，瑞幸管理层预计，按当前运营进展，有望在 2021 年实现整体盈利。

　　瑞幸再一次急于向人们证明自己的盈利能力，但也被质疑目前的阶段是短暂的“回光返照”，负面的品牌形象、门店的收缩、补贴的消失、用户的流失，都让它的未来蒙上一层阴影，加上集体诉讼这个“大劫”，最终它还能活下去吗？
 

　　一开始，人们看到出现在朋友圈中的视频号直播还不太习惯，感觉它会影响用户体验。现在，视频号直播已经是频繁出现在朋友圈信息流中的内容。12 月中旬，还产生了一场刷屏级的直播，一位名叫李政霖的头部摄影博主拍摄夜晚的流星雨，吸引了上百万人次观看。

　　这场直播，也验证了朋友圈等私域渠道的传播力。现在，还有的人借助视频号直播，挖到了第一桶金。具体方法有两个，一是借助视频号直播“拉人头”，将用户引流到微信的私域流量社群；二是通过直播间引流到微信小商店，与抖音、快手的主播带货方式颇为相似。

　　这两种方式，通常会被视频号运营者加以融合使用。2020 年 10 月 23 日，前知名女星苍井空在某视频号上进行了一场带货直播“首秀”，推销某款微商化妆品；结束后，因为这场直播关注了该视频号的新粉丝，都收到了运营者发来的私信，邀请他们添加微信、加入社群。

　　相比其他平台，视频号直播更容易借助微信群、朋友圈等私域渠道玩出新花样。在微信强大的社交赋能之下，视频号直播这个腾讯的“亲儿子”，大有异军突起之势，成为直播行业 2021 年的“搅局者”。

　　再说说即将合并的斗鱼和虎牙。

　　2020 年 10 月 12 日，斗鱼、虎牙同时发布了合并公告，之后，斗鱼将退市，成为虎牙的私有全资子公司。同时，腾讯旗下的游戏直播平台企鹅电竞先转让给斗鱼，再和斗鱼一起与虎牙合并。

　　这场 2020 年内容行业规模最大的兼并重组，离不开腾讯的推动。以前，尽管腾讯在这两家公司拥有控股权，但斗鱼和虎牙之间仍然有着激烈的竞争，比如在争夺主播上支出的高额费用，占据了公司成本的相当大部分。

　　尽快减少这种不必要的内耗，也就成了腾讯的必然选择。在合并之后，两家公司原本拥有的版权资源也能得到共享，有望进一步降低内容成本。

　　另外，快手、B站的游戏类直播在最近一年的爆发，也成了腾讯决心加速斗鱼虎牙合并的外部因素之一。

　　2020 年 8 月，快手游戏直播月活已经超 2.2 亿；B站也在 2019 年底，用 8 亿元的价格击败了斗鱼等公司，拿下英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权。为了应对这种强劲的竞争对手，斗鱼虎牙抱团变得更加顺利成章。

　　尾声 

　　2021，巨头做直播的无限游戏还将继续

　　讲完了 2020 年的直播战事，不难发现，这是一个属于巨人的战场，一场资本的盛宴、大公司的游戏、庞大体系支持下的角斗，在每一种直播内容品类上，都有“BAT 抖快”的身影。

　　可以预料的是，这些巨头将在 2021 年继续在他们所擅长的直播品类赛道持续深耕，比如，淘宝的重点是电商，百度的重点是知识。但巨头们一定不甘于此，都想从自己的核心出发，将业务延展到其他公司的腹地，延展到其他内容品类。

　　这是属于巨头们的无限游戏，在直播领域当然并不例外。在这个逻辑之下，2021 年的直播行业巨头们，也将碰撞更多灿烂的火花。

（编辑：莆田站长网）

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