移动安全之争：不只看“技术热度”，更要感受情感“温度”

刚过去的父亲节，各大品牌又开启了新一轮的营销传播，热闹喧嚣却也不乏亮点。对于父亲节，不少品牌都在歌颂父爱如山深沉，用坚实的臂膀守护孩子的成长。但除去对父亲的感恩，对父爱的赞美，其实对于孩子远游在外的父母家人而言，言语往往不如真真切切的陪伴来得实在。

不少网友反映，往年父亲节期间不法分子竟然冒充自己发送向父母索要生活费的短信，而父母因为长期未见到孩子，也完全没有意识到这是个骗局而损失不少钱财。感慨网友父亲对儿女的信任疼爱之余，我们也该意识到笼罩在父母身边的安全隐患。今年父亲节之际，作为互联网安全行业的领先者，百度安全洞察无法陪伴在父母身边儿女对其安全的担忧，也提醒常年在外的儿女意识到守护在家人身边的重要性，以温暖和有力的系列形式，传递品牌对于儿女和父母，家人和安全之间紧密不可分的情感。

直指老少两代陪伴关系 做有温度的安全品牌

有别于大多数安全品牌常规的赞颂父爱伟大，百度安全在一周的时间内，通过微博话题#老粘公主病#、父爱话剧视频、《我和父亲的格子人生》H5等多种形式，让网友感受到来自父母家人不可分割的情感。在传播过程中，百度安全品牌摆脱了常规套路，着眼于网友对父母家人之间关系的互动和探讨，让用户自主意识到守护家人、保护家人安全的重要性，安全产品不再是冷冰冰的病毒，而是萦绕在用户身边对父母浓浓的爱，这也是百度安全一直想要带给用户“有温度”的品牌感知。

父亲节期间，百度安全所做的一系列效果迅速引起网友的情感共鸣。微博话题#老粘公主病# 以“父母给了我们追求梦想的自由，我们却给了他们更多的孤独”的精准概括直击儿女深处对无法陪伴父母身边的遗憾，在一天时间赢得7105.4万阅读量，网友参与讨论3.8万条。

树立品牌差异性 从“家人守护”出发

事实上，互联网安全产品功能同质化现象严重，与百度手机卫士同类别的360安全卫士、腾讯手机管家等大多追求强效的技术能力，但除了冷冰冰的技术实力优化外，给予手机用户及其家人值得信赖的“安全感”似乎更为关键。

百度安全一直以来在中老年人易受诈骗人群倾力极多，根据不法分子诈骗手段的更新不断优化“家人守护”功能，强化对这一群体的安全保护。手机用户只需要下载百度手机卫士，并绑定父母的手机号码，一旦父母的手机收到诈骗短信，自己的手机就会有提示。这样，用户就可以及时通知父母谨防上当受骗，从而规避诈骗风险。

而百度手机卫士最新版本8.0自带的“家人防护功能”还能基于手机短信、手机定位的功能，实现强大的瞬时求救功能：紧急时刻，只需连按电源键(至少4次)直到手机震动，百度手机卫士即可自动替用户发送紧急短信，并同时将地理位置信息以地图链接的形式发送给紧急联系人。如若遇到父母不小心摔跤跌倒的情况，子女们也能及时找到老人送去就医。

打造多方位安全实力 构建信息安全护城河

润物细无声，是营销臻于化境的效果。但这背后，绝对少不了与之相匹配的产品支撑。常言道，最好的科技是融于生活化于无声的技术。尤其对于移动安全产品而言，最有爱的产品是在各个方面为用户解除安全隐患，保证用户及其家人的隐私财产安全。但在万物互联、移动安全处处留有缝隙的情况下，要做到这种程度就必定要练就一番实力。据《2015中国互联网安全白皮书》显示，2015年Android平台新增手机病毒数量达到了1605.2万个，全国Android用户感染手机病毒达4.21亿人次。而且这些数据还在持续飙升。单一领域的安全防护软件显然有些力不从心，百度安全以安全技术、安全数据和安全能力为基础，基于用户服务、商业服务的安全新生态，构建覆盖每一个信息安全死角的护城河。

今年，5月举行的第十届中国支付业国际峰会上，百度手机卫士凭借移动安全领域的突出表现获得“最佳安全产品奖”，而其卓越的杀毒能力也让百度手机卫士在AV-TEST(国际知名杀毒软件评测机构)评分中连续6次蝉联冠军。此外，百度安全品牌已经在用户服务、商业服务层面，搭建完整的防护矩阵。以百度手机卫士、百度卫士、百度杀毒、百度浏览器、百度输入法等产品体系为主，实现了清理加速、反病毒、海量号码库以及伪基站地图的用户服务，在用户日常移动网络使用行为中，给予最直接有效的保护措施。而在商业服务中，通过云加速、安全宝、云观测、云分析等矩阵，在大数据、反DDos攻击、安全监测等层面，避免不完全因素通过商业服务渠道渗入。此外，百度还设立了专门针对安全技术的研究，多项业界领先的研究成果得以应用。横向、纵向，从点到面，多个层面构筑的安全线，覆盖到政府机构、手机、厂商、医疗、电商、游戏、汽车、金融、教育等几乎所有生活相关领域。通过清理加速、骚扰拦截、安全支付、病毒查杀、亿元赔偿计划等，打造浸入式安全服务，让“安全感”无处不在。

覆盖生活方方面面、细致入微的安全防护能力，百度安全品牌“家人守护”功能让手机用户对父母家人之爱有了更具体踏实的表达，而亲情的温度，也反哺感染着其品牌形象。洞察用户内心，融入进浓浓情感的安全产品，才会给予用户真实可靠的“有温度的安全感”。这也是这次百度安全品牌借势传播形成一股清流的根本原因。

（编辑：莆田站长网）

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