以短带长进军网综，西瓜视频能否干过“优爱腾”？

一方面，走题材、内容创新路线，打造节目独特的竞争力。目前，网络综艺内容同质化严重，一旦某一视频网站的某一档网络综艺市场反应好，其他视频网站都往往会采取同样的模式，推出类似的网络综艺节目，如《偶像练习生》与《创造101》，但是千篇一律的内容多多少少会消磨掉观众观看节目的热情。

如果西瓜视频要想在竞争激烈的网络综艺节目中杀出重围，树立自己独特的品牌影响力是很重要的。或许它可以从挖掘新鲜题材入手，如电音、民谣等，然后再用综艺的语言包装，打造成一档全新的节目，不仅可以吸引特定的观众群体，还可以为大众普及一些小众文化。除此之外，西瓜视频还可以就参与者、播出方式、技术手段等方面做出创新，逐渐打造它的壁垒。

另一方面，打造自身的IP流量，降低明星IP成本，从而提高节目质量。现在大多高流量、高口碑的节目主要靠明星IP，导致明星参演的费用居高不下，而在制作成本固定的情况下，势必会压缩其他方面的成本，有可能导致节目质量下降。

那么西瓜视频可以开发自己的IP，而IP是否成名可以靠观众来决定。这些有能力的素人通过互联网的传播，成名的几率会大幅加大。在一定程度上西瓜视频自身的IP就会抢占有限的明星市场，促使明星IP成本下降，那么可能就有更多资金来提高节目的质量了。要知道，好的节目质量，必定会提高节目的播放量。有了播放量，西瓜视频才有资格与“优爱腾”抗衡。

总的来看，网络综艺虽已具备了初步的产业化模型，但仍需不断探索。而在“优爱腾”率先占领市场的前提下，西瓜视频要在其内容的创新性和节目的质量上有所突破，才有可能打破现有的市场格局，在网络综艺领域分到一杯羹。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网

（编辑：莆田站长网）

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