“逆战”19个月：北上办盛典，“社交+内容”，NOW直播不再低调

去年11月成都，腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜说：“NOW直播一直都很低调。”

时隔3个月后，腾讯NOW直播北上，在水立方举办了一场年度盛典。李响主持，周震南、SING女团和逃跑计划等明星助阵。现场还给公会、主播颁了若干奖项。

成立19个月、不再低调的NOW直播，背靠腾讯强大的生态资源，在过去1年半里发挥了内容和社交优势。逻辑其实很清晰，初期用社交资源拓展渠道，随后用优质内容吸引用户，再用社交沉淀用户。

北京聚集了大多数直播平台，南方系直播平台中也不乏YY、斗鱼、NOW直播这样的佼佼者。对于NOW直播来说，1年半的时间便开始冲出赛道，背后的原因或许更值得深究。

| 北上：年度盛典

1月30日，大本营在深圳的腾讯NOW直播北上，在水立方举办了年度盛典——“超新星之夜”。

说来神奇，南方系直播平台数量不多，但无论是广州的老牌直播平台YY、武汉的游戏头牌平台斗鱼、乃至深圳的新晋平台腾讯NOW直播，都是不可忽略的圆桌玩家。

当晚北京零下7度，盛典在一片绿光中拉开序幕。现场除了平台的大主播之外，还邀请了周震南、SING女团和逃跑计划等明星助阵。

盛典伊始，SING女团带来的歌舞表演《造梦王国》率先点燃现场。九位女孩身穿银白色短裙歌舞，台下某公会大佬仔细观摩，对比着女团和主播的差距。

盛典自然少不了颁奖。、担任主持人的李响登场后，逐一邀请嘉宾揭晓NOW直播2017年度的各个奖项。

最佳潜力主播、年度男女新人主播、年度男女主播、年度最佳直播综艺节目、年度最佳音乐新人......在这个如梦似幻的“超新星之夜”上，NOW直播一口气颁发了十几个奖项。来自NOW主播的新星主播闪耀舞台，收获了属于他们的荣誉。

NOW直播人气主播“小凤九”获得了“2017年度女主播第一名”，站在舞台上，一席白色长裙的她手握奖杯，声音有些哽咽：“感谢支持我的小伙伴，我会努力，不会辜负你们。”

（NOW主播小凤九）

其中还有一个奖项引起了小红的注意。除了为平台的主播颁奖之外，盛典也为直播综艺节目《明日之子》颁发了“年度最佳直播综艺节目”。

这档腾讯制作的高分综艺，其中直播成为节目内容的重要表现形式和分发渠道，也侧面反映了在腾讯生态布局下各方的资源整合能力。

除此之外，当晚还为从《明日之子》中脱颖而出的实力唱将周震南颁发了“年度最佳音乐新人”，为SING女团颁发了“年度最佳突破组合奖”......

满满当当的荣誉之余，现场的亮点还在于主播和明星们带来的接连不断、贯穿全程的精彩表演。

当周震南上台表演时，一身黑衣的显得他炫酷动感，唱跳兼备，台下的粉丝们疯狂地摇晃着写着他名字的灯牌，现场被火速引爆；

十年如一日坚守漫漫音乐路的逃跑计划带来的经典歌曲《夜空中最亮的星》与盛典的主题极为吻合，大屏幕星星流动，配合着歌曲的旋律，而这首耳熟能详的歌曲依然温情而有力，引发阵阵欢呼，现场再度被推向高潮......

“我是那英战队六强选手刘楠，同时也是NOW直播主播”，说完《中国新歌声》成员刘楠献唱《我是一只小小小鸟》。

除了励志而温暖的歌声笼罩全场，她成为NOW直播主播的发言也令人印象深刻。这不仅是平台对资源的有效利用，也体现了NOW直播对优质内容的布局。

年度盛典既是对过去一年的回顾与总结，也是对新一年的规划和展望。一向重视优质内容打造、又有腾讯作为靠山的NOW直播，站在新的起点上，又将去往何方？

| 逆流：直播新贵

NOW直播上次举办类似的盛典，还是2017年6月19日的一周年庆典，也同样将地点选在了北京。

新平台总是可以带来新机会，当年把握住移动直播浪潮的新公会，仅仅1年多就冒出头角。因此，一个新平台迅速崛起时，就会有公会、主播涌入，企图跑马圈地、树立新秩序。

NOW直播于2016年6月成立，实际上是一个不尴不尬的时间。彼时直播火热已经藉由移动平台扩散，陌陌已经做了近3个季度的直播业务。

2017年6月，则是进入外界所说的直播行业“疲软期”。但彼时成立一周年的NOW直播，却宣布了一组亮眼的数据——月开播时长已经达到120万小时。

除了数据，在过去的一年半里，NOW直播也不断升级补贴战略，推出新举措，尤其体现在对内容的扶持上。

2017年6月，腾讯NOW直播在周年盛典上宣布启动“双十亿计划”——10亿补贴+10亿资源，计划将助力优质原创内容的创作，对生产者进行奖励。

2017年11月9日，腾讯全球合作伙伴大会“创想·互动视频”分论坛在成都召开。在会上，NOW直播将投入百亿资源扶持内容，并启动“NOW直播造星计划”，打造近100位百万主播。

无论是数据还是战略升级，NOW直播都已经不再低调。在过去一年半时间里，NOW直播逆流而上，迅速成长为行业新贵。

这种声音也反应在行业内部。

NOW直播成为了行业的香饽饽，尤其是一周年盛典后，总有公会找到小红，询问加入NOW直播的方法。

在年度盛典现场，有公会负责人告诉小红，NOW直播观看人数真实、刷量比例高。

也有公会看上了NOW直播背靠腾讯、优质的渠道资源，“目前还没有完全开放导流，但已经很可观，而且QQ用户群体年轻有潜力。”

NOW直播年度公会第三、知名经纪公司豚首娱乐副总裁“影子”告诉小红，豚首于2017年5月加入NOW直播，目前已经有近400名主播，月流水已经超百万。

“NOW的用户比较活跃，对自己喜欢的主播比较容易消费。”影子如是说道。

那么，NOW直播究竟凭什么逆流而上？

| 潮向：优质内容+社交

内容+社交，无疑成为NOW直播迅速崛起的两大利器。思路其实很清晰，初期用腾讯社交优势拓展渠道，利用内容吸引用户，再用社交沉淀用户。

先说内容。大家对NOW直播的普遍印象便是——审核规则严格、重视才艺主播。

在年度盛典现场，主播幽幽梦告诉小红，NOW直播的大主播都有一技之长，资源位不是靠背景决定的，而是有才艺的主播都可能会获得推荐位。

NOW直播对内容的重视，从其战略及对公会的举措也可以看出。

NOW直播年度公会第二名、知名经纪公司魅色CEO李见也曾告诉小红，NOW直播在内容的把控上十分严格，比较扶持校园型、才艺型的主播。

豚首娱乐影子也表达了类似观点，“NOW喜欢才艺累主播，我们豚首也主要才艺类主播为主。”

这样做的直接好处就是，不仅内容上区分于低俗直播间，更为优质和正向；更重要的是，通过对优质内容的扶持，让平台带上校园、才艺、绿色等品牌标签，继而找出差异化发展路径。

“稳定的优质内容输出，让NOW直播可以在一众平台中保持鲜明的品牌效应，也让认真做内容的公会和主播得到尊重。”李见说道。

与此同时，除了加强UGC内容建设，NOW直播在PGC内容上也持续发力。

（编辑：莆田站长网）

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