没有付费希望 看好广场舞大妈经济的互联网公司撤退

新浪科技 谭宵寒 

一支广场舞队伍就是一个小江湖。

通常来讲，一支广场舞队会有一位负责人和几位管理层，普通队员会邀请管理层到家里吃饭，吃过谁家的饭，排队的时候管理层便将他们往前排些。如果赶上电视台来录节目，便把昔日老姐妹们的情谊都忘了，甚至开撕。“他们对站位有某种执念。”一位广场舞队员的家人告诉新浪科技。

中老年人对广场舞的执念被互联网创业者们理解为一种商机，据统计，自 2015 年广场舞创业元年始， 2 年间共有 60 余个广场舞App上线，但到现在，继续留下来的公司已所剩无几，即便留下来，对于如何实现大规模变现，他们也依旧无解。

不止广场舞，短视频、直播、子女相亲类社群……所有扎入中老年互联网娱乐市场的创业者们都面临着一种无奈——他们面对的用户群是一个有足够的时间、不少的退休金、一定的消费意愿，但却不熟悉线上支付的群体，此外，他们有一套创业者们至今还没有琢磨透的关于性价比的标准。

60 余个广场舞App只剩下三、四家

广场舞背后的市场规模显而易见。

2015 年，大福广场舞创始人、 90 后广场舞创业者方惠发布了《中国广场舞行业研究报告》。报告显示， 2015 年全国的广场舞人数约为 8000 万人到 1 亿之间，并在继续增长。

方惠提到，就商业价值而言，仅淘宝上与广场舞相关的三类商品——音响、看戏机、服装，月销售额就超过 2500 万，线下销售额保守估计至少是线上销售额的 10 倍，线上销售额增长潜力巨大。

淘宝上售卖的广场舞周边产品

而它背后更有万亿级的中老年市场，基于庞大的用户规模，可举办线下赛事，组织中老年人旅游，发展社群电商，售卖保健品、营养品以及生活用品，另外，可售卖的还有理财产品。这也是许多理财公司、银行愿意与广场舞队合作的原因。刘女士告诉新浪科技，此前有银行与她所在的广场舞队合作，提供免费的队服，但领取队服的前提是，到该银行办卡并存入 5000 元。

不过，当这一看似广阔的市场被越来越多的人熟知，当年涌进来的公司却已经悄悄撤离——他们虽然可以获得成规模的用户，却难以实现成规模的盈利。“现在广场舞App已经没剩几家了。”方惠近日在接受新浪科技采访时表示。

“人人都是产品经理”近日发布的《广场舞类App竞品分析报告》显示，目前，在安卓市场上，糖豆广场舞、就爱广场舞、 99 广场舞的下载量达千万以上，其中糖豆广场舞主要盈利方式为广告，就爱广场舞的盈利模式包括广告、电商旅游， 99 广场舞主要是通过广告、活动运营盈利。但无论哪种方式，它们距离大规模盈利还有一段距离。

就爱广场舞创始人范兆尹此前在接受《钱江都市报》采访时曾表示，行业其实已经发展到了中后期，大家都积累了用户，但至于未来的商业变现怎么走依旧在摸索。

（编辑：莆田站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!