00后社交洞察：QQ微信之后，游戏社交迅猛上位

趋势2：公众领袖回归——更乐意接受大众化IP领袖推荐

狼人杀游戏最初在线下桌游的风靡，主要依托于80、 90 后的口碑传播，满足大学生群体社交聚会的游戏娱乐需求。而口碑的主要构成，因带有“智商门槛”，而显得更加小众高端，成熟玩家“老司机”的带领也变成了必备入门。

而当 90 后标榜小众KOL的独立性时， 00 后更乐意接受大众化IP领袖的推荐。对比欢乐狼人杀的 00 后用户群体，大量用户获知渠道是通过综艺节目《快乐大本营》。57.4%用户没有过线下面杀经验，大部分都是小白新人用户。

欢乐狼人杀植入《快本》游戏环节

值得品牌去思考的是想要与 00 后人群进行对话，需要学会他们的语言找到他们所盘踞的不同阵地，而欢乐狼人杀俨然已经开始成为 00 后人群中的一种亚文化，聚集了大量渴望即时娱乐和交友的 00 后年轻群体。

趋势3：“角色使命型”陌生社交——跳出固定人设展示多样个性价值

狼人杀在 90 后中兴起，主要以巩固已有关系网、满足好友聚会娱乐为目的。在线下社交文化兴起之时，狼人杀品类游戏被当成为初次见面时的破冰环节。已经初步表现出了狼人杀游戏的强社交属性。因此后续多数线上狼人杀游戏，也就通常会被归类到社交类App中。王者荣耀、欢乐狼人杀等游戏型社交App开始抢占 00 后人群在QQ、微信等即时通信类社交App上的停留时间。

为什么王者荣耀雄踞苹果App Store综合排行榜榜首位置?

为什么欢乐狼人杀在诞生 60 天日活 300 万?成为社交类App排行榜第3?

图：QQ好友数和群数显示 00 后好友数偏低

来源：腾讯2015 《 00 后QQ移动社交行为分析报告》http://djt.qq.com/article/view/1396

因为 00 后们普遍较 95 后更孤独，更缺少朋友。根据《 00 后移动社交行为报告》，不论从qq好友数和群数，均显示 00 后好友数较 95 后明显偏低。 00 后交新朋友的欲望是强烈的，所以“陌生社交”是 00 后的社交趋势。

（编辑：莆田站长网）

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