中国互联网的第二次世界大战

以前有个说法，行业老大与老二打，最有可能挂掉的是老三。

来源 | 接招(ID：itakethat)

文 | 方浩

教科书上说：资本主义各国经济政治力量发展不平衡导致经济危机，经济危机又激化国内外矛盾，所以爆发了第二次世界大战。

通俗地说，本来大家都是抢殖民地来支持国内发展，但抢来抢去发现没啥好抢的了，到最后只能是帝国主义之间互相怼。

今天大家只关注腾讯更新iOS版，推出了看一看、搜一搜两个功能，认为相当于德苏、德美直接开战。其实昨天另一个新闻更值得玩味：腾讯最新财报显示，微信月度活跃用户即将突破 10 亿。

这是个什么概念?中国大陆满打满算 14 亿人口，天天玩微信、月月用微信的，也就 10 亿左右。殖民地快被抢光了。

当然不是都被腾讯抢光的。目前中国互联网的流量大户，主要是BAT+京东+网易+微博+四小花旦，四小花旦就是小米+滴滴+新美大+今日头条。这 10 家公司基本占据了中国互联网产品刚需、高频两个最重要的市场维度。帝国主义寡头已然形成。

当用户增量市场越来越小的时候，只能调转枪口，向存量市场进攻。谁的地盘大，就搞谁。中国互联网的第一次世界大战就是这么爆发的。

2010 年周鸿祎为什么单挑马化腾?那一年，中国基于PC互联网的网民数量在环比增幅上，第一次开始明显下降，这也就意味着，PC互联网的人口红利正式进入衰退期。

360 很难再搞到PC端的增量市场了，只能向最大的存量市场进攻。腾讯是最好的选择。当年腾讯体量大、口碑差， 360 怎么打，都不会输。

事实也证明了这一点：3Q大战结束不到一年， 360 在美帝上市了。日本在一战尾声趁火打劫，拿下了德国在远东最重要的基地和军港——青岛。这是存量市场的二次交易。

2017 年是个什么光景?据预测，今年中国移动互联网用户增速在3.5%左右，明年降到不足3%。而在 2013 年，这个数字是将近15%。

地主家也没有余粮了，所以有人要掀桌子。这次微信推出的看一看、搜一搜，都被解读为针对今日头条和百度，再加上此前的小程序，好像是腾讯要挑事。得出这个印象很简单，因为腾讯是中国互联网的大哥大，出手必有回响。

地主与地主互相怼，之前在中国互联网战场并不少见，比如淘宝干翻eBay、百度做掉谷歌，乃至 360 单挑腾讯，这些基本都是双边战争，不涉及第三方巨头。

但这一次有很大不同，就是巨头之间、巨头的儿子之间、巨头的盟友之间，存在着千丝万缕的关系。谁和谁都可能是敌人：

腾讯和百度。PC时代，腾讯也做过搜索(搜搜)，没做起来，只能先投了搜狗，继而又投了知乎。现在干脆在微信上自己做搜索。相当于腾讯有两个儿子，一直被百度欺负，现在老爹要自己撸起袖子干。未来双方在人工智能战场也必有一战。

腾讯与今日头条。一个是老大哥，一个是小新贵，放在五年前，谁也不会想到这两家公司会在同一个赛道上遭遇。当微信越来越像基础设施，它在上面做什么都不奇怪。

让腾讯感到奇怪的是，为什么你今日头条就不从了我?没有机会收购你，只能把你干掉。所以腾讯自己做天天快报、投资快手、微信上推出类头条功能;而今日头条除了直接怼，就是自己做火山小视频、抖音，围攻快手。

今日头条与百度。两家最初的基因都是技术流，只不过后来百度基因变异，有了医药味。无论怎么变，在信息分发这个赛道，它们和腾讯是第一梯队。但百度的问题在于，它的优势几乎全部来自PC时代的遗产。过去三年，Robin在焦虑，张一鸣在卖萌。

今日头条与微博。从投资人变成敌人，是一种什么样的人生体验?这得问张一鸣。微博很早就参与了今日头条的融资，而据最新的消息，微博已经从头条退出。

几乎与此同时，头条宣布了自己的社交化战略，并且疯狂拉名人入住，就像当年新浪博客、新浪微博干过的事一样。

此外，过去一年，今日头条在内容上最大的发力，就是短视频。无论是自己的APP还是内部孵化的项目，短视频都是重中之重。而微博则是秒怕的大股东，阿里是微博的大股东，优土是阿里的干儿子……

新美大与阿里。王兴与张一鸣是老同事兼老乡，张一鸣经历过「股东变敌人」的事情，王兴早就体验了。阿里 2011 年就投了美团，一心想让美团按照UC、高德、优酷的剧本前进，无奈王兴刺头，宁死不从。

所以阿里怒了，一手重整口碑、一手控股饿了么，几乎在O2O的每个细分领域，都直接开战。

新美大与滴滴。出行是O2O领域最具想象空间的事情，所以王兴要做网络约车、要投资摩拜。

程维也不是傻子，出行不只是汽车，所以改名叫「滴滴出行」。既然叫滴滴出行，那么投资ofo也就顺理成章了，将来再做机票、酒店、民宿，也一点也不奇怪。而这些，新美大都在做。

滴滴与百度。没错，这是一对正在路上的冤家，它们的赛道叫无人驾驶。百度请来陆奇，滴滴融资 50 亿美金，所有的看点都在无人驾驶(人工智能)。

当然，作为开胃菜，百度的糯米和滴滴投资的饿了么，一直较劲。

京东与阿里。这是两条路线的战争，路线之争历来关乎生死存亡。阿里市值突破 3000 亿美金，京东也闯过 500 亿美刀，目前是马爸爸领先。但与京东更像的美国亚马逊，已经接近 5000 亿美金，淘宝小时候的模仿对象eBay，现在不到 400 亿美金。好戏还在后头。

（编辑：莆田站长网）

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