民谣歌手崛起背后的音乐新秩序：天时、金钱与重建

被拆解的行业

尽管豆瓣是最早为原创音乐人提供服务的互联网平台，但在当前的音乐江湖里，它并不是主角。

2012年原创音乐的分水岭到来后，资本雄厚的在线音乐平台掀起了版权大战，随着2015年国家版权局出台最严版权令，网络上混乱的音乐版权状况得到改善，对原创的争夺进而展开。

有资本撑腰的玩家是新战场里的主角，它们现在不仅是渠道，还涉足到更上游。与此同时，曾经承担内容生产的唱片公司显得有些寂寥。

颓败十年后，唱片工业已被解体成一个个板块，一些被留下，一些则面临被淘汰的风险，同时有新的元素进来，这些独立板块共同构成了当下音乐行业的模样。

互联网是其中不可忽视的一份。

服务原创音乐人只有豆瓣的情况在当下已经得到很大改观。

2014年，虾米第一次推出寻光计划，2015年，虾米再次推出13位独立音乐人的唱片;2015年，QQ音乐(微博)推出平台开放策略，酷狗音乐推出了一亿元扶持音乐人的计划;2016年，网易云音乐公布石头计划，宣布投入2亿扶持独立音乐人;2016年重回市场的百度音乐也在推原创。

最早提供原创音乐的豆瓣在2015年成立了大福唱片，同时发起“金羊毛”计划，帮助音乐人在全球范围内各大数字音乐平台进行唱片的上架发行、结算付费及权利维护。

除了业已存在玩家，一些新的互联网元素也在搅动着行业，比如直播。

互联网势力认为直播可以打造中国特色的造星产业链，有才艺的人在直播平台上吸引粉丝，优秀的主播可以获得平台支持，一步步积累名气并成为明星。与QQ音乐一母同胞的全民K歌，酷狗旗下的酷狗直播，以及唱吧推出的唱吧直播间都在抢做这个生意。

部分迷失在年轻用户喜好中的唱片公司则决定彻底交出运作的权力，他们把旗下的艺人放到直播平台上，让他们靠才艺吸引粉丝，为自己挣得名气。

还有一些音乐人将直播视为做音乐的间接路径，因为它能挣钱。

郭志凯的工作室设在北京南二环的一个高档小区内，工作室人员并不多只有三四位，他们负责维护郭志凯工作室下数位艺人的运营、包装及推广。郭志凯从2015年开始就不做实体唱片了，而是努力创作音乐，主攻方向改做直播。

“我让我的歌手、我的乐手全进到直播领域去吸粉丝，把粉丝给我吸好了以后，有10万个粉丝，歌手能挣到钱，我再拿着这个帮你做音乐，我再反转，我再曲线救国。这也是没有办法的办法。”

另一个大的变量是用户，年轻的用户们见多识广，获得信息的渠道多种多样，以前往报纸、杂志、电台、电视台一推就能捧红一个新人的做法现在行不通了，唱片公司已经拿不准用户到底喜欢什么。

对于这一点，在音乐行业干了快二十年的曾宇表示，在当下的传播环境里，一个艺人最难的是从零到一的这个过程，这个过程艺人可以自己干。

曾宇的合作伙伴，2015年加入飞行者并出任CEO一职的李戈认为，在互联网时代，唱片公司会变得更垂直、更细分。因为“替艺人选歌、替艺人制作、替艺人搭配衣服，甚至教艺人怎么去回答记者的采访，这些都崩塌了。”

在曾宇看来，“其实严格地说，现在唱片公司都做不了从零到一这个工作。”

因此即使一个新人再有才华，唱片公司也不敢去签。飞行者现在签人有几个标准：在自媒体上有展示能力，有一定粉丝基础和一定的作品量。

“如果他要是零，你会发现你给他什么东西都是负分。”

在混沌中重建

一个由唱片公司主导的音乐产业经过十年变成了当前模样，与音乐有关的元素全部被打乱然后再排列组合，大家都以自己为原点，做各类探索。

在线音乐平台们虽然表示不会抢唱片公司的蛋糕，还是强调平台属性，但也全部投入到扶持原创的浪潮中。无论是因为华语乐坛过去留下的资源差不多要被消费完毕的原因，还是出于降低版权费用的考虑，平台都需要想办法做出点新东西。

2014年还做着传统唱片公司业务的飞行者，如今已经改名飞行音乐科技，成立的第十年，飞行者推出了自己的APP“小样儿”，涵盖了用户听歌、音乐人创作分析、商业版权购买等简单功能。这块业务由CEO李戈负责，他告诉腾讯科技，希望互联网的工具性可以在他们的探索下，跟他们的音乐能够形成一个完整的自体系。

过去两年，还有音乐人接连不断的选择成为行业实际操盘手，前有郑钧携合音量加盟太合音乐集团，并出任首席架构官，后有汪峰亲自打造APP碎乐。

“国内关于音乐版权保护的法律仍显薄弱，靠道德的力量更是难以约束，解决问题的唯一办法是构建好的商业模式。”汪峰告诉腾讯科技。

让原创音乐家和每个相关内容发布者能有收益，这是碎乐最核心的诉求。碎乐由播放器、问答社区、榜单等几大主要功能板块组成，与惯常的在线音乐平台不同，碎乐不参与版权大战，它所提供的音乐内容，均来自用户上传的原创作品。

渠道往内容延展，内容方尝试做渠道，音乐人开始做行业，新来的直播大军也盯着音乐这块蛋糕，还有口味飘忽不定的用户。上下游的界限、不同角色间的差别已经十分模糊。

行业整体仍是混沌状态，各个板块之间没有被真正连接。

不过，虽然行业的要素在变，但持续产出好内容的核心动力没变，那就是好的商业模式。归根到底，持续吸引有才华的人愿意投身音乐行业，得让他们能挣到钱。

做音乐的成本并不低，按照郭志凯的标准也就是专业水准，在国内正儿八经做一首歌，在5万到6万人民币，10首歌60万，还不带宣传费用。

（编辑：莆田站长网）

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