5个月写出90多篇10万+，19岁暗黑少女的内容红海创业记

她说，“我想写能走进你心里的文章”，虽然她并未觉得自己在写作上有什么章法，但沉浸式写作已让她的内容具有很强的让用户共鸣的能力。站在读者的角度看问题，然后写出他们想说的话，这样他们才更理解她想表达的，才能触动他们心里，达到情感上的共振。

我们对许多运营较为成功的内容公众号研究后发现，大多数公号都具有这种情感共鸣能力。它们在内容中往往向用户传达一种情感、观点、态度，它们的内容不仅仅供用户阅读，而是表达用户心中所想所思，然后以用户易于理解的、最直白的方式表达出来。这种换位的写作方式，会让用户感受到“这就是我想的”，并且用户会深刻体会到内容中传达的情绪和态度，从而达到共鸣。

3、暗黑治愈系，尖锐的共情方式

如果浏览带风在公号中的推送文章就会发现，她的内容风格十分鲜明。短小的故事内容总是犀利地扒开一些我们难以启齿或难以表达的事情。她说，“我的内容是毒鸡汤”，她希望把事情最本质的面目撕开给你看，尽管你不愿意面对或不敢面对，但这种直白的方式会让人清楚地意识到成长、生活、爱情中的真相。

“我不强求任何人同意我的观点，我也不刻意传递什么精神。我只是通过自己的内容写作方式，让你自己去感悟。”“认不认同是你的事，与我无关。”“我比较自我，就算你不同意我说的甚至骂我，即便你的观点是对的，但我还是坚持我的。”“我只是告诉你，你不愿意直视的内心。”

许多人认为带风的文章太毒舌、太犀利，但她说，“有很多事情我经历过，我会考虑怎么写才能让他们知道前面有个坑。”“我不想像有些作者一样，去盲目引导别人，告诉别人生活是怎样的美好。但事实是，很多事情的确有黑暗面，你必须让他们看到黑暗面，让他们看到现实的东西。认识到阴暗面，才会躲过坑。”

这样的内容方式总能让人感到一种被揭开心理伤疤的酸爽，尽管尖锐，甚至有时像一把利刃，但却会瞬间俘获用户的心，让他们深以为然，他们觉得带风能代表他们。她的文章虽然带有冷冷的犀利，但往往会达到这种效果：“哇，我就是这么想的，被你给说出来了，你写的就是我的心声，”这是一种深层次的情感共鸣。社交媒体上由内容产生的情感共鸣直接引发便是分享和传播行为，而这是许多内容营销人员苦苦追求的。

除了内容，她的文章标题也体现出这种暗黑属性：标题大胆，矛盾对立鲜明，直揭人们内心的阴暗，会让人感到强烈的冲突对比，让人一看就知道矛盾点在哪里，直勾人的好奇心。别人不敢写的标题，她敢写敢说，她说这就是自己的风格。

比如“好看的女孩子都自带烧钱属性”、“因为你丑，所以别人好看都是整容”、“你说的都对，我就是不听”、“我买得起爱马仕，却买不起爱情”等，这些标题的观点鲜明，简短有力，冲突感很强。在文章标题如何运作的问题上，她的原则是，“让别人一看就知道你在说什么”。如果从广告的角度来看的话，带风的许多文章标题的确是比较好的广告诉求点。而好的诉求点往往会直抓人的心智。

4、坚持能坚持的，让公号有用

带风的公号文章大多数都是描写爱情、生活、女性等方面的故事，每篇文章的主题以及她想表达的态度都十分清晰。她想告诉女孩子：“可以虚荣，可以喜欢钱，可以喜欢奢侈品，但一定要让自己有能力去拿到。如果你没能力拿到，就不要想歪门邪道。”她想告诉看她文章的人：人要活得洒脱，趁年轻多尝试，勇敢做自己。

尽管语言表达方式以及故事内容会显得过于直白和高冷，但内容传递的却是积极的、有能量的观点和态度。这种方式就像是用黑色背景衬托白色观察物一样，背景越深沉，白色才显得格外刺眼和深刻。她说自己不会选择“好言相劝”或“循循善诱”，直接揭开事情的本来面目才是她的风格。你会从这个97年少女身上看到异于年龄的成熟、理性和现实。

虽然带风一再表示，不会在意别人是否认同她表达的观点或态度，也不会强求，但她坚持认为，公号内容要能够给一些人提供建议和参考，要有用，否则文章就失去了价值。

对此，新世相的张伟也曾在媒体的采访中表达过类似的观点，他也觉得一个公众号要想成功，能够提供有用的东西是重要因素之一。这或许应该是内容创业者需要思考的问题，你的内容长期来说能给阅读的人带来什么价值，娱乐?启迪?建议?深度见解?理论或业务能力提升?有用的有价值的才会长期生存下来。

带风的公众号运营的有声有色，广告排期越来越满，在我们谈话期间，不停地有商务合作事宜需要她处理。她说现在的她“基本上活成了她想要的样子”：经济独立，有目标有奔头。但对于合作方的广告她有自己坚持的原则，那就是要保证“文章去掉广告后，仍然是一篇好文”，文章不会糊弄，也不会完全为了广告而写。她有时面对广告主对内容或标题的改动也会感到无奈，她说等自己的公号更加强大时，她会更坚持自己。

在内容运营上，带风不喜欢追热点，觉得那样很无聊，她希望按照自己的节奏写自己想写的东西。那篇《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》的爆款文章之所以在原来标题上加上王宝强三个字，是因为她不希望这篇已经写好且自我预期不错的文章因为热点而淹没牺牲掉。

5、让你的才华和努力配得上你的野心

与带风聊的越多，越能感觉到她强大的内心。她既不是“我走路带风”这个公号给人的高冷范儿，也不是外界对她的悱恻那样颓废不堪。运营公号显然已让带风的生活发生许多变化，迅速获得海量忠实粉丝的同时也夹杂着外界对她的议论甚至抨击谩骂，不过如今她已不在意别人如何看她，就像她写的“你说的都对，我就是不听”。

她的身上的确有世人眼中“不良少女”的特征：抽烟、喝酒、纹身、敢骂敢爱，然而在看似不良的外表下却有一颗极有抱负的上进之心。她非常清楚自己想要的是什么，她希望将内容创作这件事当成事业进行下去，希望自己有更强的能力，“你的能力提升之后，你可选择的才多。”

对于“我走路带风”公号未来的发展，带风有自己的主意。她的公号正处于上升期，盈利能力不错，对于融资等问题没有太多考虑。然而她必须考虑的问题是，如何持续生产对用户有持续粘性的内容。(本文属于青岛理工大学新媒体传播研究所“内容营销传播”研究项目范畴，网络首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍：常宁，中国传媒大学博士，大学教师，媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、社交媒体关系、受众与消费者调查研究;长期关注报道世界新兴技术发展。钛媒体资深作者和特约撰稿人。微信公号：科技常评论(kejichangpinglun)】

本文系作者 常宁授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处和本文链接

（编辑：莆田站长网）

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