演员你好，明星再见

最可怕的是，这样的作品还有大量剩余。“光是网剧、电视剧，已经开机或者已经杀青、在做后期、已经成片的，没有找到播出平台的加在一起大概超过百部，投资的金额在100亿以上，甚至可能更多。”龚宇告诉大众，这些仅是最近一两年新诞生的作品，还不算历史积压。

整个行业在过去欠下的债，成为当下的巨大挑战。

03

流量明星成为流沙

握有主要话语权的下游播出平台开始有意隔离“流量明星”。

早在8月，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出声明，宣称共同抵制艺人“天价”片酬现象。作为这一届流量明星崛起的重要推手，在线视频平台的觉醒，意味影视圈正式对流量明星现象说再见。

态度很快反应在市场上。AI财经社获悉，当下一线艺人已经鲜有立项或开机的项目了。一位从事艺人经纪工作的知情人士透露，“很多明星工作室正处于税务盘算期，暂时不会签新的合同”，震动影视圈的税务补缴规定将在明年1月正式执行，在那之前，很多明星索性选择了结婚或休假，“大明星们也不差这个钱，但大项目确实少了很多，大家都先从中小型项目入手”。

浙江东阳的横店影视城又开始热闹起来，以一种新的姿态：10月以来，包括《盗墓笔记重启之极海听雷》《小夜曲》《民国八大奇案》在内的三十余部剧集作品陆续宣布开机，主演名单中已经没有“归国四子”、李易峰、杨洋、陈伟霆等一线流量明星，取而代之的是朱一龙、邓伦等新人。一位制片人告诉AI财经社，这两类人气明星的区别在于，后者演技过关，人气来自过往的优秀作品，水分很低。

电影《我不是药神》

电影圈也频频传来新人们的捷报。在《我不是药神》中饰演黄毛的章宇，凭借口碑新片《无名之辈》再度走入公众视野，在资深制片人、造梦机影视CEO刘军看来，“好作品需要好艺人，艺人也需要好作品的曝光，才能持续巩固地位”。

刘军分析道，按照目前的趋势长远发展下去，在未来，影视圈可能步入两极分化的局面：一种是继续沿用一线明星的大投入大制作，这意味着内容上需要普世价值观，同时，制片工业化水平高、制作成本高，只有一线明星匹配得起这些资源。

另一种是启用三线明星的小成本产品，这种产品看重的是内容本身，剧本会更加出彩，需要的也是更“适合”的演员，演技也必须契合内容，“其实好莱坞也是这个思路。”刘军说。

04

当数据脱水成为一门生意

曹永寿在这场大震荡中得到了意外收获。作为专注做娱乐大数据的公司高管，他发现行业越来越看重真实数据，在几年前，这是绝无可能的事情。曾经，娱乐行业的数据虚假到超乎想象。

当流量成为明星商业价值的重要考量指标，造假工程自然诞生。

2017年4月，《中国电影报道》播出了一期名为《记者调查：点击率大数据背后的“假娱乐圈”》的专题节目，曝光了影视行业播放数据造假的情况，并深度挖掘了背后的利益产业链。当时，优酷下台的前总裁杨伟东经手的剧集《三生三世十里桃花》正火爆，创下33天58集308亿的播放量。数据最夸张的时候，一天时间内，该剧播放量增加了14亿。要知道，当时全中国网民数量不过7.6亿。

虚高的播放数据，直接抬高了该剧集两位主演杨幂和赵又廷的身价，然后进入下一恶性循环。

正是这一年开始，艾漫数据公司决定开始做“脱水数据”，并首先从明星入手，在娱乐明星的页面上直接给出活跃粉丝数、水军粉丝占比、水军贡献声量等数据维度。曹永寿告诉AI财经社，假数据明星会挤压真正优秀艺人的生存空间，对行业造成恶劣的长期影响。

2017年，艾漫的脱水功能刚刚上线，“鹿姓小鲜肉”的社交平台显示粉丝数为3074万，月度脱水后，粉丝总量为123万。活跃粉丝数占比4%，这是流量明星的常态。真正让所有人意外的是，在水军贡献声量榜上，水军贡献的热度占比普遍达到了90%以上。该榜排名第一的另一位小鲜肉的水军贡献占比高达99.6%，这意味着，人们每天看到网络上有数百条内容在讨论他时，实际上只有1个真实粉丝在发声。“这样下去，专心做内容的人会越来越少，最终导致劣币驱逐良币。”曹永寿说。

有类似担忧的不止曹永寿一人，“像蔡徐坤和迪丽热巴这样的演员，我一辈子不会跟他们合作，倒不是我有多牛逼（其实也还好），主要是他们不需要剧本，或者只需要假剧本。”知名编剧汪海林在微博上分享了一篇吴亦凡刷榜造假的文章，并配文如上。

汪海林的另一句名言是“我很怀念煤老板做我们投资人的日子”，在他看来，煤老板做出资人不会干预、或很少干预创作，但互联网与其它资本介入后，制作团队被迫追逐流量明星与IP。

“去年到今年的上半年，这个行业的作假达到了非常严重的程度。”龚宇表示，今年9月，爱奇艺经过几个月的研究、思考和技术上的准备，“出于无奈，也是积极的应对和抵抗”，爱奇艺关掉了前台流量显示。

05

后流量时代

凛冬已至，资本热潮与后进的投机者双双褪去，传统意义上的影视从业者却无处可去。“我已经在这个行业干了二十几年了，现在让我转行我能干什么？”老制片人徐斌告诉AI财经社，当前的税务严查也给了他们压力，制作环节上会更加小心谨慎，不敢轻易打款。

有编剧透露，“寒冬”对于创作型公司的冲击不是最大的，“剧本研发能有多大成本？”。当前的整改主要针对制作环节，作为该环节的重头戏，明星自然首当其冲。“资本寒冬反倒是可以让做创作的人开始踏实专心做剧本。”前述人士说，一些不太专业的人会被过滤。

（编辑：莆田站长网）

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